热门文章
哪一种运动才能真正对抗肌少症?
发表时间:2021-02-13

Photo by Sriyoga....

想做斜杠青年,先拿回人生选择权
发表时间:2018-06-22

自从《纽约时报》专栏作家玛希....

《成为经典》究竟是凭运气还是靠努力?

发表时间:2021-03-15 点阅:1943
Responsive image

 

虽然大家都希望能创作出爆款秒杀的热门商品,

但成为经典或是长销商品更是一种境界。

 

 

《成为经典》的作者长冈贤明(Nagaoka Kenmei),也是D&Department总监、《d design travel》发行人,他从2016年起在日本《NIKKEI DESIGN》、《NIKKEI x TREND》杂志连载「つづくをつくる」(创造长销)文章,走访不同品牌探讨商品长销的秘密。也因为这样,这本书里的每个案例得以花上足够的时间累积、探索、寻访其中的奥秘,探索「除了所谓表面上的设计之外,还有创意上的用心」。

 

 

作者从「制作」、「销售」、「流行」与「长销」四个面向的背后原由剖析「长销商品」外,这些近期从1983年出产的电子体温计,或是早在1602年就有的养命酒,长销商品们是否有着不被时间淘汰的秘诀?又是否这神话只存在于日本呢?

 

 

当我们关注爆款商品却也同时谈论循环经济,然而新商品的未来性其时间尺度在快速变化的今日又该是如何度量?或许我们不在意能否成为长销商品,但是这些半世纪到数百年的商品,从长冈观点诉说的商品故事一则则都具有启发性与无限魅力。

 

 

此外,和音乐有关的品牌,讲到〈日本爱乐交响乐团〉与〈TOWER RECORDS〉。前者令我印象深刻的,是在于交响乐团虽然不以营利为目标,但如果过分仰赖赞助活在舒适圈,竟有可能碰到被赞助者因经营策略改变而遭解散、解雇的命运,因此也设想出一套能靠自己且被人们长期需要的长销方式。至于〈TOWER RECORDS〉更创造传奇。当美国的母公司在2006年时关闭所有实体店铺,日本的淘儿唱片则独立持续经营,在日本有80间实体店面。他们认为,人们就算活在数位时代中,也是会积极购买实体的音乐商品。他们让每间店有自己的个性,提供一个与音乐「发现」与「相遇」的最佳场所,呼应从1966年起淘儿唱片与箭内道彦带领的博报堂团队想出的「NO MUSIC, NO LIFE.」历久弥新的文案。

 

 

在25个品牌商品外,还有三篇经典对谈。其中,与横川正纪的对谈篇章很吸引我。一方面横川是打造三个不同等级的生活风格品牌,却都相当成功的重要推手,包括〈CIBONE〉、〈GEORGE’S〉与〈TODAY’S SPECIAL〉,但在这篇讲的是代理纽约〈DEAN & DELUCA〉到日本。我先想到的是六本木中城由片山正通的店舖设计,然后是在广尾车站旁充满生活感的街边店,再来是2019年底在代官山造访的东京音乐大学店,每间店都呈现不同调性却同样带给人都会里的幸福感。横川说:「DEAN & DELUCA并不是风格,而是想法。」

 

 

而在横川的想法是,用十年让消费者了解品牌,最初采以迷人的包装、用咖啡馆连结消费者,渐渐地持续拓店、进展到大型超市与深度推广,让人们将食材带回去而成为日常的一部分。原来,我们在东京看到光鲜亮丽的店铺,正努力不歇地传递著「想法」。而想起〈DEAN & DELUCA〉曾在台北昙花一现,似乎有点可惜。

 

 

在本书的最后,长冈试图定调出经典长销设计的特质,就是蕴藏着手工业般地「人的温度」,其中讲到有要认清物品和人一样,会因为诞生方式、培育方式而培养则健全的未来。而我认为,在现实的生活中,或许不急着仿效散发着人的温度的设计,而是让更多人认知,以人为本的、有温度的设计,是深有价值的,有了这样的认知,便能理解,能够长销的原因,就像书中提及的养乐多、可尔必思一样,不仅是商品本身,以及商品传递的关怀。