数位空战＋整合线下? 国会年轻世代赢得漂亮

发表时间:2020-02-23 点阅：2341

数位空战＋整合线下  国会年轻世代赢得漂亮

 

 

总统、立委选战刚落幕，不难发现各阵营越来越重视以网路工具与选民沟通，但打选战不能只有空军，空军要如何实体化，还要能与陆军整合作战，「线上、线下整合」是否成功，已成为选举获胜的重要因素之一。

 

连霸立委，过往一直是台湾国会的常态，有不少人是任期长达几十年的政坛长青树。资深可能有其正面意义，但也可能藏有负面意义，正面意义应是对国会运作很有经验，负面意义是怕无法做好世代交替。直到2019年民进党、国民党等内部初选，可看到年轻世代参选人以等比级数爆发，二十、三十世代正在出头天，他们选择用数位工具与选民们对话，用新的空战突击创造出网路声量，再搭配传统陆战，不少新生代因此成功拿下进入国会的门票，民众们都期待国会新人将有新面貌！

 

接地气：人民在哪，政府就该在哪

 

以这次的总统、立委选战，可以观察到大家都越来越重视利用网路工具与选民沟通，以总统蔡英文的竞选团队经营LINE粉丝团观察，从2019年1月的14万人至2020年1月已经暴增至74万人，可见得其贴文深受年轻人支持，最终以破历史纪录的817万多票胜出，回顾选战期间，蔡总统的文宣空战堪称进化至「究极」，成为这次强力打击假讯息、造谣攻击的胜选关键。

 

蔡总统的竞选团队认为，阅听大众已从传统媒体部份转移至网路，甚至是网红，而人民在哪，政府就应该在哪，这也是另一形式的接地气。因此，竞选团队开始寻找网红合作，除了有软性话题外，有时还可在内容中置入「政令宣导」，甚至外交、国防或两岸立场、经济等议题，穿插其中，如此一来可贴近民众，也可以达到宣传效果。

 

但打选战不能只有空军，空军要如何实体化，还要能与陆军整合作战，这也就是社群媒体称的「线上、线下整合」。蔡总统的幕僚们设计几场「社群之夜」，开放支持者报名参加，让蔡总统在活动上以聊天的方式，轻松地谈理念、谈施政。而其中一场「社群之夜˙人参冲一波」，来现场报名参加的听众平均年龄是各场中最低的，18至45岁占总数的83%，显示年轻人十分认同蔡总统的演讲主题。而在社群之夜的提问桥段，主持人请在场和线上的民众拿出手机，打开总统LINE帐号，回答主持人的提问，这时可精准测出有参与互动的人数，也能再强化LINE的群众，当日现场支持者约有3,000名，而线上约1.5万人在线看直播，透过LINE的互动游戏串连线上与线下，群众都觉得很有意思。

 

拼胜选：网路策略操作＋年轻选票流向

 

在竞选过程中，总统的竞选团队玩网路社群都如此精进，立委的网路选战也是同样激烈，总的来说，这次立委选举要胜出有两大关键，一是网路空军的策略操作，二是年轻世代选票的流向，能掌握好这两大关键就能成为赢家。

 

2020立委选举开票结果，总计113席的立委席次，分别为区域立委73席、原住民立委6席、不分区立委34席。民进党共有61席、国民党有38席、民众党约有5席为前三大党。在此次国会选举中，一群新面孔格外引起关注，也透露年轻选民的不同偏好。扣除不分区立委34席，其余79席区域立委中，各政党共有14名立院新人，包括高嘉瑜、洪孟楷、赖品妤、黄世杰、鲁明哲、林思铭、郑正钤、陈柏惟、庄竞程、陈秀宝、谢衣凤、王美惠、赖惠员、伍丽华等人，有几位是初试啼声便取得胜利的新人，未满40岁的立委人数也有不少。

 

随着社群网路平台影响力越来越大，「网路」对于政治人物来说，已经成为不可或缺的曝光及交流管道。年轻选民现在都特别关注政治网红的动态，但网路空战是一门大学问，毕竟每个人几乎都有手机，每个政治人物也都可以经营自媒体，但如何经营得「有梗」，吸引眼球创造流量，让议题扩散发挥影响力，那就得各凭本事，而政治网红还要能将网路点击率转换成真正的选票，才是真本领。

 

这次《台湾银行家》杂志观察到，各党都有推派出优秀的年轻立委，特别精选5位新科立委，年龄都是低于40岁，分别是民进党的赖品妤、庄竞程、国民党的洪孟楷、基进党的陈柏惟、民众党的高虹安，整理出他们的参选故事，分享他们这次参选的初心，以及打选战时运用的各种策略，特别是网路空战的操作，再加上务实的走访，最终能打败对手，成功拿到进入国会的门票，十分激励人心，也期待年轻世代进入国会后，新的问政能为国会带来一股新气象。

 

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